巨浪侵袭下的国产运动品牌:消亡还是崛起?

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在巨浪的侵袭之下,人们消亡,人们崛起。

对于国产运动品牌来说,2018年是原来特殊的年份。自2012年集中爆发的库存危机以来,从如此那个年份,国产运动品牌都都可以 受到如此这般的集中关注。

对于国产运动品牌,大伙儿 关注的有坏事,有的是好事;有失败,有的是成功。从两种情况报告上讲,在整个2018,国产运动品牌始终在分化:清者上天,浊者入土。

被鄙夷着,被承认着

2018年的品牌故事,从一开始 英语 就显得许多不一样。

年初,一则“27岁杭州小伙穿特步相亲被拒”的消息在网上流传,成为大伙儿 茶余饭后的谈资。在你你你这种 事件中,女生因对特步运动鞋“太土”、“太low”、“不精致”和“只适合小学生和初中生穿”的认知,而拒绝了相亲的27岁多多线程 员。

延伸阅读:穿那些运动品牌去相亲能不被Diss?

确实在这则引发大伙儿 讨论的消息中,特步是事件的主角,但很显然,对于那些年深受国际时尚潮流洗礼和冲刷的消费者来说,或许,“土”经常 是紧紧贴在所有国产运动品牌身上,而各大品牌深恶痛疾最想摘掉的显眼标签。

的确,在过去很长时间里,国产运动品牌所奉行的廉价设计,的确显得不“潮”,尤其是在你你这种 个多性得到全面标榜的时代。但从两种深度上来看,国产运动品牌的你你你这种 形象也绝不应该被鄙夷。

君不见,在天猫京东不可能 成为主流电商购物平台时候 ,“五环外”仍然诞生了原来备受鄙夷却在美国上市,目前市值高达238亿美元的拼多多。

目前看来,中国运动品牌市场是原来十分巨大且在不断增长的市场,原来的市场,容得下那些引领市场潮流的高端品牌,也是那些奉行亲民价的品牌生长的土壤。在原来的原来市场上,只有那些固步自封和妄图维持现状的运动品牌才是值得鄙夷的。

↓李宁纽约时装周一鸣惊人

延伸阅读:十年一梦,三年归途:李宁助李宁蜕变“中国李宁”!

事实上,确实“土”的形象尚未得到彻底扭转,但近年来,国产品牌在品牌升级上却是不可能 做出了值得肯定的好成绩。在今年2月,国产运动品牌代表李宁登上纽约时装周,以中国风+时尚的全新系列从产品引爆网络,在一定程度上颠覆了大伙儿 对国产运动品牌的刻板印象。

而除李宁之外,安踏以旗下高端运动品牌FILA赢得市场认可,在中国的遍地开花的FILA,不可能 成为安踏集团业绩增长的最主要力量。

至于特步,确实相对低调,但根据相关数据,其不可能 成为马拉松选手们最为青睐的国产跑鞋品牌。

而361度也通过赞助电竞,官方商务企业合作《这要是灌篮》,并入选美国TRE2019最佳新跑鞋,充分展示了拥抱年轻人的信心和决心。

安踏旗下高端运动品牌FILA

很显然,国产品牌们的品牌升级决有的是一朝一夕就能彻底完成的,在未来的较长一段时间里,“土”或许仍将是国产运动品牌挥之不去的标签。否则 在中国你你你这种 巨大的市场中,那些进取的品牌始终有着飞上蓝天的不可能 。

在崩塌着,在重塑着

2018年,有的是什么都有崩塌着的品牌。其中最令人意外的是,当属贵人鸟。

作为知名的国产运动品牌,在A股上市的贵人鸟在2017年原来风光无限,动作频频:以3.675亿收购了名鞋库剩余49%股权;通过杰之行以1.5亿认购湖北胜道体育45.45%股权;30万欧元收购PRINCE在中国(中国大陆、香港、澳门和台湾)及韩国区域的使用权;以27亿收购威康健身,最终失败。你你你这种 年,贵人鸟甚至想改名为“全能体育”。

↓2018年贵人鸟走势及世界杯周期的暴跌

延伸阅读:谁在杀死贵人鸟?

但在俄罗斯世界杯开赛首日,多支体育概念股纷纷跌停,贵人鸟也是其中之一。但否则你没想到的是,第多日,贵人鸟再次跌停,而更可怕的是,在接下来的几块交易日内,贵人鸟继续跌停。在这支股票的价格逐渐稳定下来时,贵人鸟市值不可能 跌去8成。

至今大伙儿 不可能 能不都都可以 选泽,贵人鸟遭遇了严重的现金流危机。事实上,在贵人鸟多元化的那些年,其核心品牌贡献的利润不可能 由2014年的2亿萎缩至2017年的1.1亿。

确实贵人鸟不可能 抛售了诸多资产,包括康湃思体育、虎扑体育,以及最近出售的杰之行,但就算其能度过这次的现金流危机,不可能 积重难返,大伙儿 或许不能自己看了你你你这种 品牌的东山再起。

与贵人鸟类似于于的,则是港股市场上同样身为晋江运动品牌的浩沙国际。在6月末股价一天内暴跌9成时候 ,从8月末停牌的浩沙国际至今未能复牌。

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