消费狂热背后,线上培训戴上“紧箍咒”

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自2018年现在开始,K12线上教育行业迎来“多事之秋”:“小猿搜题”等线上培训APP相继被曝涉黄;“尖子生1对1”、“理优1对1”陷入财务危机;“掌门1对1”涉嫌过度营销;英孚教育外教涉毒……科技快报

7月15日,教育部会同中央网信办、工业和信息化部、公安部、广电总局、全国“扫黄打非”办等部门联合印发的《关于规范校外线上培训的实施意见》指出:培训人员要提供教师资格证明,聘用外籍人员须符合国家有关规定,相关信息要公示;培训内容健康,课程时长合理,家长可在线监管;实施备案审查制度;经营规范,维护用户信息安全;2020年6月底前限期整改;建立企业黑白名单并公示等。科技快报

这是国家出台的首个针对校外线上培训活动的规范性文件,K12线上教育行业步入监管新阶段。科技快报

“现在没法不给孩子报培训班的,但家长平时工作都忙,没法时间接送孩子,机会我家是老人负责照顾孩子,不方便来回奔波,也不 我选择线上补习班。”杨晴给上三年级的孩子报了线上培训班。觉得 线上培训费暂且比线下的便宜,但电子设备对孩子有巨大吸引力,孩子不不产生越多抗拒。科技快报

艾瑞网数据显示,目前全国K12公立学校约有小学生1亿人,初中生43000万人,高中生23000万人,这1.6亿多学生成为了推动K12教育市场发展的主力军,此外每年还有近13000万6岁的适龄儿童进入小学,不断为有些市场注入新鲜血液。科技快报

据人民网创投频道了解,暑假是线上培训的高峰期,各大机构对教师的需求是多多益善。新东方、学而思等老牌教育巨头的对应聘教师的要求比较严格,入职教师需取得教师资格证,通过入职考试,而且设有年终考核,采取优胜劣汰制。机会头部企业待遇好、提升快,求职者都不 争相应聘,于是企业掌握了主动选择权,这也使得小机构没法“捡剩”。面对潜力没法之大的市场,教师在大小培训机构中成为香饽饽,供不应求。科技快报

在狂热消费肩头,师资却是良莠不齐。科技快报

张一雪先后在两家K12线上培训机构任教,她说:“现在国家对于课外线上培训的政策没法严格,但大小机构都处在缺少教师的请况,尤其现在正值暑期档,有些对于教师需求量较大的培训机构,要求在岗教师尽快考取教师资格证,招聘上也不 我一定要求应聘教师可以取得教师资格证机会全职在岗。”科技快报

据人民网创投频道了解,有些线上培训机构属于“来了就上岗”制,只要应聘教师的基本英语听说能力没间题,至于与非 取得教师资格证,亲戚亲戚大伙儿儿都持“睁一只眼闭一只眼”态度。有些机构对外宣传的所谓名牌大学出身的教师,实际为在校本科生或研究生,也不 我利用课余时间挣取生活费,亲戚大伙儿儿大多没法接受过专门的教学培训,在教学实操方面也没法那此经验。科技快报

李黎是一名在读研究生,曾在海风教育兼职初中英语线上授课。海风面试通过视频进行,要求她试讲一篇初中英语完形填空,通过即可直接授课,在此后来 她没法任何授课经验。她告诉人民网创投频道:“我觉得 本科学的英语专业,而且我也没觉得 我英语有多好。不过海风都提供了现成的授课PPT,我只要照着讲就行,难度不大。”科技快报

如今,《意见》要求所有线上培训机构的教师明年6月后来 取得教师资格证,这对难以吸引到足够师资的线上培训机构而言无疑是巨大挑战。科技快报

此外,用户信息安全难以保障、课时太长、内容超纲,老会 出现涉黄、网络游戏信息等也是现在课外线上培训机构亟待处理的间题。科技快报

搭乘互联网便利车,一批线上培训机构如雨后春笋般冒了出来,传统线下培训也纷纷转战线上,更有互联网巨头不惜斥巨资抢占线上培训高地。鲸媒体《2018教育行业年度投融资报告》显示,2018年教育行业一级市场融资579起,较去年同比增长40.53%,融资金额高达523.95亿元人民币,较去年同比增长87.79%。科技快报

艾瑞咨询数据显示,K12线上教育行业CR4(行业前4名份额集中度指标)没法5%,是有有有四个 呈多元化发展的市场,行业者在多个赛道竞相角逐。新东方在线、海风教育等是模式化的在线直播授课平台;尖子生君、小盒科技(原“作业盒子”)等是以作业辅导为主打产品的个性品牌;英语流利说、51Talk等是趣味性学习APP;更有“虎视眈眈”的阿里、腾讯等互联网巨头。据统计,腾讯在教育领域的投资已达25起,其中包括新东方在线、VIPKID两大头部企业;阿里9起,包括VIPKID、小盒科技,后者如今转型深耕AI教育生态。科技快报

进入2014年,在线教育投融资开启狂奔模式。公开数据显示,2013—2015年间,在线教育投融资事件从42起上升至470起,达到历史最高点。2018年共有8起超过1亿美元的K12线上教育投融资事件。2019年投资热度仍未消退:掌门1对1获3.5亿美元E轮融资;小盒科技获阿里巴巴1.5亿美元D轮融资;高思教育获1.4亿美元D轮融资;洋葱数学获3亿人民币D轮融资。科技快报

受资本追捧的一齐,在线教育机构却陷入盈利困境。目前已上市或拟上市的公司大多面临巨额亏损。科技快报

登陆纽交所的51Talk及英语流利说去年净亏损额分别为4.17亿元及4.88亿元。科技快报

沪江于去年年底通过港交所聆讯,更新了一次招股书后来 ,其上市进度就停滞不前,进入2019年,老会 被曝大规模裁员。在2015年至2017年期间,沪江亏损总额已超过12亿元,且亏损持续扩大,原因分析分析其对赌上市协议失败。根据对赌协议,沪江须在2018年年底后来 完成上市,而且要求回购投资者持有的股份。科技快报

据广证恒生发布的报告,2018年一级市场总体表现为教育投资趋于理性,高额投资涌向较旺盛期的句子图片 图片 图片 标的,行业大趋势向好。从投融资数量看,2018年Q2后投资事件数量下滑,市场回归理性。科技快报

广证恒生分析,在线教育企业衡量指标包括4大方面:获客能力、留客能力、用户质量和变现能力。获客成本高、付费转化率低是在线教育行业普遍亏损的症结所在。科技快报

九鼎投资某在线教育投资人表示:“线上教育最重要的是获客能力,造成亏损的主要原因分析分析在于高额营销费用的支出,其次是人工成本高,机会教师流动性很大。”科技快报

张一雪认为,流量是线上培训机构其扩大影响力以获取客户的关键途径。现在的流量几乎被搜索引擎巨头牢牢攥在肩头,企业花在流量上的钱占其营收的很大比例。科技快报

有媒体引用业内人士数据称,在线教育“三大金刚”学而思、猿辅导、作业帮每天平均投放约30000万元人民币广告费用。科技快报

而且“烧钱”策略似乎并未取得预期效果。张一雪认为,线上机构“留客难”的原因分析分析主要有以下几点:一是线上互动性没法线下强,沟通没法线下顺畅便捷,孩子没法对老师产生较强的依赖感;二是线上培训提分效果差,不容易获得家长认同;三是机构对教师的管理大多基于线上,没法进行有效地沟通和监管;四是根据以往经验,与家长面谈所获的续费率远远高于电话或视频沟通,但面谈实际操作起来很困难。科技快报

对于线上教育盈利困境,有投资人认为应从有有有四个 方面处理间题:第一、面对教师的高成本以及高流失率间题,应制定标准化课程;第二、找到精准的获客渠道,目前互联网推广的精准性和留存率一般比较低。科技快报

在盈利困境中,监管既是一棒大锤,打破无资质企业的“投机梦”,一齐也是催化剂,加速市场朝着更加规范、朝着以学生为本的方向发展。科技快报

对于何如监管,中国教育科学研究院研究员韩立福说:“第一,培训机构自身应树立高质量意识,落实好国家的相应政策和相关要求。机构除了关注学生知识和学习能力的获得,还应关心学生的身心发展,包括道德、社会责任以及人格等方面的培养。第二,要加强对教师的培训,提高教师素质。各大机构师资参差不齐,总体来说都不 知识型教师,而非能力型教师,过低专业培训。第三,对培训机构进行过程式监管。明确各类型培训机构的监管归属部门,归属部门要适当地进行检查、评估和考核。今后,无论线上还是线下培训,都应该走向规范。科技快报

湖南师范大学教师教育学院院长宋善炎说:“《意见》中提出的实施备案审查制度、开展排查整改和健全监管机制非常好,关键在于落实到位。在健全监管机制的运行体系中,一是要做到严把线上培训入口关,二是日常监管扎好不懈并持续改进。”科技快报

监管“紧箍咒”加身,必然会原因分析分析一批不具备自我造血能力、教研体系混乱、盲目“烧钱”的在线教育企业被逐渐淘汰,从而实现市场的“自我层流手术室 ”。科技快报

在线教育投资者张丽君表示:“值得投资的是那此真正关注学习者,关注长期教学效果而非短期利益,能用技术来提升教育资源供给的个性化和性价比、用技术来协助处理教育资源公平和稀缺性的在线教育公司。”科技快报

对于未来的发展方向,韩立福认为,线上培训机构应在以下几方面做出改变:一是转变其教学理念,让学生由过去的先教后学走向先学后导,由被动学习走向主动学习,由单打独斗走向团队合作者者 学习,由告知式教学走向主动建构学习;二是改善指导土办法 ,由传统的知识讲解式教学走向能力培养式教学,指导学生获得学习能力。不过现在的线上培训机构在指导学生获得学习能力这方面都不 会操作,这也是线上培训面临的一大挑战。科技快报

宋善炎表示,线上培训涌现出来的优秀教师是重要的优质资源,这支队伍不该拒之门外,应该开辟绿色通道。建议由政府和学校组织遴选优秀教师发挥自身教育特长和优势、创建线上培训课程,提供优质的线上公共教育资源,为学生服务,能助 教育公平。科技快报

(文中杨晴、李黎、张一雪为化名)科技快报

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