破局艰难价格探底 彩电如何玩转史上最长双十一

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双十一的战鼓已敲响,京东、苏宁易购、阿里巴巴以及国美等家电渠道巨头,早已纷纷拉开双十一促销期的序幕,均做好备战,预打赢2019年的收官之战。在众多家电渠道各显神通的同去,各家电企业但是甘示弱,备足货源。科技快报智电新闻

然而,在众多家电品类的热闹备战中,并全部都是所有家电品类都都还可以 “喜气洋洋”过个节,其中,家电品类中的“老大难”——彩电,就很有但是拖全员后腿。科技快报智电新闻

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据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年中国彩电市场第三季度销量为1034万台,同比下降3.6%,零售额为277亿元,同比下降10.4%。纵观整个彩电市场,在量额双降、均价持续下跌的局面下,可谓困境丛生,众多家电企业破局难度也将更加艰难。科技快报智电新闻

在房产不振、新婚减少,以及贸易摩擦等宏观因素的影响之下,彩电市场遭遇前所未有的困局,市场低迷持续成常态。另外,受旅游、电影等外出消费的干扰,以及手机、投影等设备的分流,彩电市场更是举步维艰。除此之外,纵观线上、线下市场,传统与电商促销节活市效果双双走向下坡路。科技快报智电新闻

如今,伴随互联网的飞速发展,电商渠道日渐成熟图片 期是什么的句子图片 的句子图片 图片 图片 图片 ,彩电市场在此市场大环境下经常出现线下渠道逐渐被挤压,线上渠道依靠低价优势很快攀升,至占比过半的市场局面。线上渠道追求规模客群,依靠价格优势逐步侵占线下市场;线下渠道追求高端利润,以高品质产品坚守市场。科技快报智电新闻

线上量大利润低,不挣钱;线下量小利润大,但是为社 好看,线上线下通力合作方式方式,也改变不了彩电均价下跌的不争事实。在技术升级迭代与消费升级的浪潮之下,彩电中小尺寸市场萎缩,平均尺寸快速突破60 寸,尺寸实物经常出现优化升级,向大屏时代靠拢。但是,在市场需求细分细化之下,价值战替代价格战成为彩电新赛道。科技快报智电新闻

众所周知,价格战已走过红利期,且成为彩电市场“顽疾”。为还原彩电高价值属性,同去摆脱低价低效竞争,各家电企业纷纷推出升级产品,投入价值战的全新赛道,一时间,智慧屏概念成为行业第一热点。科技快报智电新闻

UHD、人工智能、全面屏等重点技术渗透率骤加,海信、TCL、创维等本土企业,以及华为、小米等跨行企业纷纷涉足。都还可以 说,面对价格红利退潮,彩电市场已调转码头,在技术升级与迭代上衔接断层。科技快报智电新闻

值得庆幸的是,此次的双十一期间,各大渠道商也纷纷开使放弃主攻促销而转战服务的战略布局,在消费者地处促销疲劳期之下,以平台升级、场景布局拓展新领域。科技快报智电新闻

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近期,各大渠道商均已发布双十一战略布局,相比以往,今年的双十一可谓史上最长双十一促销期。对比当前四亲们电渠道平台,促销期时长均接近有1个月,除常规促销优惠政策外,各平台旗下子平台全线打通,着重布局下沉市场,释放用户消费能力。科技快报智电新闻

据奥维云网预测数据显示,预计双十一线上渠道将释放超高活力,市场零售额达331万台,同比增长8.2%;零售额69亿元,同比下降2.8%,价格竞争在更加激烈。科技快报智电新闻

彩电市场整体趋势下滑使一众企业不可处置,但伴随新技术的落地,将用户关注的帕累托图转化为隐形消费价值。据奥维云网消费者调研显示,在用户购买电视时最关注的帕累托图分布中,价格仅占11.5%,而产品搭载最新技术则占比41.9%;此外,预算分布中,75.7%的用户选着范围在60 0元到60 00元的中高段范围内。科技快报智电新闻

编者认为:科技快报智电新闻

在5G、超高清等产业技术的推动下,伴随家电新玩家,以及应用新物种的不断涌现,彩电市场必会迎来新一轮的增长周期。面对当前宏观经济影响以及彩电市场价格步步探底,彩电若想在此次双十一打有1个漂亮的“翻身仗”,其势必将在技术升级以及渠道促销战略改革中寻求处置方案。科技快报智电新闻

整体均价的下跌不可处置,但在技术的升级与迭代中,亲们都还可以 都看行业内新的希望。从双十一各渠道平台的“打法”,亲们能明显的感受到当今趋势的变化,价格是重点,但不再是唯一的重点,面对价格的计算,消费者更愿意为新技术买单。科技快报智电新闻

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